تبلیغات تبلیغات كاملا به یاد ماندنی باشد و در ذهن بیننده ثبت شود .
در حوزه ی صنعت سفارش دهنده منحصر به فرد و متمایز باشد .
هم به صورت سیاه سفید و هم رنگی كارایی و زیبایی داشته باشد.
با هر اندازه قابل تكثیر باشد:از چند میلیمتر تا جند متر (برای سربرگ و بیلبورد) به علاوه به اسانی و توسط هر طراحی لوگو قابل باز تولید باشد .
امكان ساخت آن با مواد مختلف و بر سطوح مختلف وجود داشته باشد .
در صورت نیاز امكان ترجمه آن به زبان های دیكر باشد . ( باز سازی لاتین از آرم اصلی)
در صورت نیاز به آگهی تلویزیون , امكان متحرك سازی آن وجود داشته باشد.
تفاوت این کلمات : آرم-لوگو-نشانه!
آرم،نشانه ،سمبل و نماد واژگانی می باشندکه به طور روزمره در زبان محاوره ای ما گاه و بی گاه شنیده می شوند .آنچه اهمیت دارد معنا و مفهوم این واژه هاست .
مهمترین تعاریف :
آرم ، واژه ای فرانسوی است و واژه «نشانه» مناسب ترین معادل برای آرم در زبان فارسی می باشد البته گاهی به جای آرم از کلمه «سمبل» نیز استفاده می شود .
در حقیقت نشانه ، آرم یا سمبل بیانگر چیزی است که در ذهن فرد ،بر مفهوم ویا چیزی دیگر دلالت میکند و در بسیاری از موارد چون نامی تصویری برای فرد ، مکان و یا موسسه به شمار می آید .
ولی نشانه ها نیز دسته بندی هایی دارند
انواع نشانه ها از نظر موضوعی:
1- نشانه های فرهنگی – 2- نشانه های تجاری trade mark
انواع نشانه از نظر بصری :
1- نشانه های تصویری (pictogram) پیکتوگرام
2-نشانه های نوشتاری (logotype) لوگوتایپ
3- نشانه های تلفیقی
لوگوها براساس شکل ظاهری شان به چند دسته تقسیم میشوند:
لوگوهای تایپی با حروف و اعداد
برخی لوگو از نوشته ها و حروف تشکیل شده اند و یا از اعداد و حروف . مثلا شرکت جواهر سازی کارتیه برای طراحی لوگوی خود از نام کارتیه به عنوان لوگو که باشیوه زیبایی حک شده است استفاده میکند. برخی شرکت ها از حروف اول اسم شرکت خود که بصورت درشت نمایی چاپ شده است و گاهی فرم خاصی هم به خود گرفته است استفاده میکنند، مثل لوگوی شرکت برنامه نویسی نویا سیستم.
برخی لوگوها از نام کامل شرکت که شمایل و فرم گرافیکی خاصی نمایش داده شده اما خواناست، برای طراحی لوگوی خود استفاده میکنند، مانند لوگوی شرکت اپل گرافیک. برخی لوگوها تلفیقی از اعداد و حروف هستند، مثل آرم شرکت M3که از حروف بزرگ و عدد در آرم خود استفاده نموده است.
لوگوها ی آیکونی
غیر از آرم های که با حروف و اعداد نقش میبندند، آرمهایی هم وجود دارند که از اشکال در طراحی آنها استفاده شده است.
این اشکال ، گاهی به صورت توصیفی و مستقیم استفاده شده اند که به آنها imaginal ico-logo گفته میشود. در این لوگوها از یک تصویر کاملا گویا و واضح بدون اینکه مجبور به تفسیر آن برای پی بردن به علت انتخاب آن باشیم، در استفاده شده است. این لوگوها معمولا به طور کامل گویای فعالیت شرکت یا موسسه مربوطه میباشد. مثلا عکس یک شکلات در طراحی لوگوی یک شرکت شکلات سازی .
در پست بعدی به انواع دیگر لوگوهای آیکونی میپردازیم.
فرم ها در طراحی لوگو و نشانه ها ، از اشکال زیر تشکیل گشته اند:
دایره
مثلث
مربع
دایره ، نماد حرکت و نماد زمان است. دایره از گذشته به دلیل نداشتن هیچ انتها و ابتدایی یادآور زمان است که نه آغازی دارد و نه پایانی . موارد استفاده دایره در طراحی لوگو و آرم با توجه به معنای القایی میتواند ، راهگشا باشد.
مربع نماد سکون وزمین است. مربع به دلیل داشتن چهار گوشه استوار و اضلاع هم اندازه تداعی کننده استحکام و پا برجایی است و درگذشته نمادی از زمین که ساکن و پا برجا خوانده میگشت میباشد.
البته تمامی توصیفات در مورد مربع شامل حال مستطیل نیز میگردد. اما اگر شکل ، یک مکعب باشد، تمامی این تعریف ها پررنگ تر میگردد . زیرا مکعب تداعی بیشتر از استحکام و سکون را دارد.
اما مثلث بیشتر در تعاریف و تعابیر مذهبی کاربرد داشته است.
مثلث غیر این نماد آتش است و نماد مردانگی، اما اگر راس مثلث رو به پایین باشد نماد آب است و نشانه زنانگی.
مثلث های مختلف الاضلاع نماد هوا هستند و مثلث متساوی الاضلاع نماد انسان. مثلث قائم الزاویه نیز نماد آب است.
فرض کنید برای یک سازمان مثلا بهداشتی و درمانی کار طراحی لوگو انجام میدهید، اگر بخواهید از یک شکل مثلا طنز در طراحی آن استفاده نمایید مسلما شایسته و بجا نخواهد بود. استفاده از عناصر و المانها در طراحی گرافیکی باید بجا و متناسب با نوع فعالیتی باشد که سازمان مربوطه انجام میدهد.
اصولا سه عنصر فرم، رنگ و فونت در طراحی لوگو نقش دارند. این عناصر برای هر سازمان یا موسسه که سفارش طراحی لوگو را داده است، فرق میکند.
البته عنصر رنگ بعد از طراحی لوگو به آن اضافه میشود. لوگو ابتداباید بدون رنگ طراحی شود تا اگر به صورت توپر یا توخالی آن نیز در جاهای مختلف استفاده شد، باز مناسب و زیبا بنظر آید.
یکی از بزرگترین ابزار طراحی لوگو در ایران نرم افزار corel کار طراحی لوگو اصولا توسط دو برنامه کورل و ایلوستریتور ، انجام میپذیرد.
در ایران برنامه کورل طرفداران و کارایی بیشتری دارد، هرچند که من برنامه ایلوستریتور را ترجیح داده و آنرا کامل تر میدانم.
کورل متعلق به یک شرکت کانادایی در آنتاریوست . اما برنامه ایلوستریتور متعلق به شرکت adobe که از بزرگترین شرکت های تولید نرم افزار دنیاست و این شرکت در آمریکا واقع است. از آنجا که دنیای امروز دنیای رقابت است، استفاده از نرم افزار کورل در آمریکا و استفاده از نرم افزار ایلوستریتور در کانادا، جرم محسوب میشود و اگر خاطی شناسایی شود، محکوم به پرداخت جریمه ای نقدی و سنگین خواهد گشت!
ما کجا و این آمریکایی ها کجا؟
کورل توسط مایکل کوپلاند در سال 1985 طراحی و ساخته شد. و از آنجا در کشور ما بیشتر از این برنامه جهت در طراحی لوگو و طراحی های گرافیکی دیگر ، استفاده میگردد تا برنامه Illustrator، قصد دارم نکاتی هرچند کوچک را در مورد این برنامه به شما عزیزان خواننده تقدیم نمایم.
سفارش دهندگان برای طراحی لوگو، ترجیح میدهند لوگوی طراحی شده آنها، القا و منتقل کننده فعالیت و خدمات یا تولیدات و محصولات شرکت یا موسسه تولیدی آنها باشد.یعنی به آنها بگوید این شرکت دارای چه خدمات و محصولاتی میباشد . دوست دارند که تمامی این توضیحات در همان شکل کوچک لوگومنتقل گردد. اما نباید فراموش کرد که لوگو یک آیکون کوچک است پس چگونه میتواند تمام خدمات و محصولات یک شرکت را در خود با یک تصویر جا دهد. باید توجه داشت که گاهی با مطرح کردن یکی از خدمات یک شرکت در همان آیکون کل فعالیتهای آن به مخاطب القا میگردد. گاهی هم نیاز نیست که لوگو توضیح دهنده فعالیت شرکت باشد بلکه میتواند تنها نشانه حضور آن شرکت در یک فعالیت تجاری یا بازرگانی گردد.
